「ROLEX」──── 五個字母的由來盡展非凡創見
漢斯•威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)，勞力士的創辦人，他不僅是一名高瞻遠矚的企業家，更是知識產權方面的先驅。「Rolex」由三個重輔音和兩個元音字母拼寫而成，至今依然符合成功品牌名稱的準則。

勞力士的創辦人 – 漢斯•威爾斯多夫的現代思維

漢斯•威爾斯多夫挑選「Rolex」一詞的準則非常貼近現代思維。他認為此品牌名稱應：

● 精簡，不多於五個字母
● 在各種語言中均容易發音
● 發音悅耳
● 易記
● 在機芯和錶面上都美觀悅目

「ROLEX」至今依然符合成功品牌名稱的準則

漢斯•威爾斯多夫曾考慮多個選擇，直到一天他在機緣巧合下作出了決定。1958 年 7 月 2 日，在品牌 50 周年誌慶的演講中，他憶述：「我嘗試了幾乎所有字母組合，得出數百個名字，但沒有一個令我稱心滿意。一天早上，我坐在公共馬車的上層，途經倫敦市齊普賽街（Cheapside）時，我彷彿聽到一把天使的聲音在耳邊低聲說道：『Rolex』。」

而另一種說法則認為，ROLEX是由horological 和 excellence兩個詞組合而來的，其中horological表示鐘錶，excellence表示優秀、出色，組合起來就是“出色的鐘錶”。

無論原因如何，1908年7月2日，漢斯·威爾斯多夫在瑞士申請並正式註冊了「Rolex」商標，為公司未來的路向奠下重要基石。最終“勞力士”這個名字確實如漢斯所願，傳遍了世界各地。今天，商標已在全球註冊。

然而，漢斯•威爾斯多夫在申請並註冊品牌名稱後，便要面對另一項挑戰，就是說服零售商在他們所售的腕錶上只用「Rolex」作爲名稱。

當時，每個零售商都希望在錶面印上自己零售商的名字，並且不展示供應商或製造商的名稱。為此，漢斯•威爾斯多夫循序漸進，他在回憶錄中透露：「起初，我小心翼翼地於每六枚腕錶的其中一枚加上『Rolex』字樣，並期望這枚腕錶可成功上架並出售。漸漸地，我敢於在每六枚腕錶的其中兩枚上留名，後來是其中三枚。」

勞力士的蠔式防水腕錶於 1926 年問世，漢斯•威爾斯多夫鄭重決定從那天起，每枚腕錶的錶面、錶殼及機芯均會刻上品牌「Rolex」字樣，勞力士也自此成為知名鐘錶品牌。