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勞力士Rolex 的「二手錶認證」計劃

rolex pre-owned
05
8 月

勞力士介入龐大的鐘錶二級市場

隨著奢侈品市場的擴大，二手手錶的需求逐漸上升。消費者對於高端品牌的二手產品越來越感興趣，尤其是勞力士這類具有高保值價值的品牌。然而，二手市場也面臨著許多挑戰，包括仿冒品的猖獗和來源不明的問題，這使得消費者在購買時感到不安。藉此，勞力士於2022年12月推出了「中古錶認證計劃」（Rolex Certified Pre-Owned Programme），授權特約零售商（AD）出售經勞力士認證的中古腕錶，並提供全球兩年保養，這將提升消費者對購買二手勞力士的信心。

中古錶認證計劃內容


此計劃的核心在於官方認證，特約零售商出售的中古錶必須擁有至少三年的合法銷售紀錄，並經勞力士驗證為真品。所有經過勞力士認證的二手手錶將附有官方認證的中古勞力士將獲發奶白色及綠色的「Rolex Certified Pre-Owned」印章和保養卡。並由專業團隊進行檢驗和修復，確保每一隻手錶的品質與價值。這不僅是對消費者的一種保障，也讓二手手錶獲得了新的生命。

二手市場定價


此計劃旨在提升消費者對中古勞力士的信心，確保購買到的是真品。計劃初期巳在瑞士、奧地利、德國、法國、丹麥和英國的寶齊萊( Bucherer )推行。而且，於2023年擴展至美國。

  • 根據WatchCharts的數據，北美市場已認證的勞力士手錶，Air-King系列價格高出37%，Milgauss和Explorer系列也分別高出36%。
  • 在歐洲市場，已認證的勞力士價格平均高出27%，其中Datejust系列的價格甚至比一般二手商貴達81%。

這些數據顯示，消費者對於「認證」手錶的需求龐大，且市場對於勞力士的認證計劃反應熱烈。

收購二手錶一哥寶齊萊 ( Bucherer )


Bucherer自1888年成立以來，一直是鐘錶和珠寶的連鎖企業，早在百年前便與Rolex展開合作。除了代理經銷多個品牌，Bucherer的創辦人之子們親自學習製錶和珠寶工藝，結合兩者，打造出自有的奢侈品手錶品牌。它也是全球零售商中據點數量最多的企業，並且通過併購美國最大的鐘錶經銷商Tourneau，進一步擴大了市場影響力。
 
然而，Bucherer面臨著一個重大挑戰：「瑞士公司必須由瑞士人經營。」在沒有繼承人的情況下，Rolex以此為由進行了收購。
 
從製錶生產者的角度來看，市場上為何熱門錶款總只是有某些，而有些手錶卻只能作為襯托。因而產生了配錶制度，從增加了消費者的成本，許多手錶在未被充分欣賞之前便流入二級市場。在這種買斷的行業規則下，經銷商獲得的利潤卻往往限制了品牌商的收益。此外，PATEK PHILIPPE近年來也開始收回經銷權，轉而直營。
 
這些現象讓人不禁懷疑，Rolex會否跟隨PP的步伐，透過Bucherer逐步實現直營？綜合來看，Rolex正式進入銷售通路，不僅獲得了經營通路的專業知識，還掌握了Bucherer其他代理品牌在一級和二級市場的數據，逐步增強對市場的控制力。
 

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tse