市場預計2024年勞力士銷售額超越Apple Watch 重登「世界第一」

隨著2024年第一季度Apple Watch的銷量出現約20%的下滑，傳統名錶品牌勞力士預計將重返全球腕錶銷量的頂尖位置。瑞士腕錶專家Oliver R Müller指出，這一變化主要受幾個因素影響。

需求激增：幣圈新富群體的崛起

隨著加密貨幣市場的繁榮，許多年輕投資者開始將勞力士視為自我犒賞的奢侈品。根據摩根士丹利 x LuxeConsult的數據，2023年勞力士的銷售額達到151.5億瑞士法郎，雖然Apple Watch的銷售額為160.5億瑞士法郎，但勞力士的需求卻在不斷上升。

價格策略：成功轉嫁成本

勞力士在應對匯率波動及成本上升方面，選擇了加價策略，並將核心系列轉向更高價值的金屬和寶石，這一舉措有效提升了其平均銷售價格。

 

市場競爭：Apple Watch面臨挑戰

另一方面，Apple Watch因與Masimo的專利糾紛而影響了部分產品的銷售，導致其出貨量在2024年第一季度下降。根據TechInsights的數據，Apple Watch在第二季度的出貨量也顯示出下滑趨勢。

Müller預測，隨著這些因素的影響，勞力士的銷售額將在今年超過Apple Watch，重奪自2017年以來失去的「世界第一」寶座。他指出，這不僅是商業上的勝利，更是傳統製錶業的一次重要里程碑。

儘管智能手錶仍將持續流行，但其主要吸引力在於功能性，傳統手錶則以其工藝和永恆的價值吸引著消費者。